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网游新格局页游竞争激烈手游迎来春天

2019-09-13 01:27:44来源:励志吧0次阅读

  当前位置: 综合 游新格局:页游竞争激烈 手游迎来春天 游新格局:页游竞争激烈 手游迎来春天 来源:时代周报 09时 近两年来,随着游市场的饱和,整个行业被竞争粗放、产品高度同质化、用户流失率高等问题所困扰,主要厂商在体量变大的同时也遇到了业绩和利润率增速放缓的难题。为解决增长问题,各家都开始着手对产品进行换代布局,比如腾讯已经和动视暴雪达成合作,代理《使命召唤OL》。除此之外,成本更低、收益更快的页游戏(以下简称“页游”)和游戏(以下简称“手游”)成为二三线游戏厂商甚至是巨头们的“新宠”。

  页游和手游能否替代客户端游戏(以下简称“端游”)成为游戏行业的主流和拯救者?

  端游增速下滑

  7月25日发布的《2012年月中国游戏产业报告》显示,2012年上半年,端游实际销售收入197. 亿元,同比增长12.5%。与2011年上半年的同比增长率 2.4%相比,下降幅度超过一半。

  以市场占有率最高的腾讯为例,腾讯游第一季度的同比增速,在过去三年内分别为91%、77%、49%。而易游戏今年第一季度收入为18亿元人民币,陷入了停滞不前的局面。

  在端游增幅急剧下滑的大背景下,各大游公司纷纷开始寻找解决之道。

  7月 日晚间,腾讯CEO马化腾出现在了腾讯公司和动视暴雪合作的发布会上。在会上 ,腾讯宣布代理美国动视暴雪公司FPS(第一人称射击类游戏)游产品《使命召唤OL》。

  外界普遍认为,《使命召唤OL》是腾讯为《穿越火线》寻找到的继任者。据了解,《穿越火线》第一季度的收入为1 .2亿元,这相当于当季腾讯游戏收入的近25%,以及当季腾讯总收入的约14%。

  摩根士丹利研究报告称,如果新代理的《使命召唤OL》营收达到与《穿越火线》接近的水平,那么腾讯201 年的营收将比预期提高10%至15%。如此可以解释一款精品游戏对游公司的重要性。

  除了腾讯外,盛大游戏、巨人、完美世界也在筹划着对产品进行更新换代。在盛大游戏2012Allstar年度新品发布“手映式”上,其推出了自主研发和代理运营的7款产品,包括《光明纪元》、《时空裂痕》和盛大游戏全新移动业务运营品牌极加(G+)等。

  页游竞争激烈

  “端游市场产品很多,研发成本和用户进入成本变得越来越高,一款产品还未发布可能就已经亏钱了。”蓝港总裁廖明香对时代周报坦言。

  在廖明香看来,做页游成本比较低,用户进入很快。

  “蓝港从2008年起就开始做页游,今年为止已经做四款。”她说,目前蓝港页游收入已经占公司收入的50%,随着下半年两款新页游的推出,页游的收入比例将超70%。

  对于蓝港的“转变”,其CEO王峰对表示,蓝港成立已经整整5年,在这5年中,蓝港的注意力始终放在端游的自主研发和运营商,但却没有从众多厂商中突围。“在刚刚过去的半年中,我都在观察游行业的动态,而页游和手游的大势所趋已是不可避免。”王峰认为,页游很可能是PC互联的最后一场红利。

  数据显示,截至2011年,中国页游戏玩家超过7500万,增长率超过 5%。根据易观国际今年6月发布的《2012年第一季度中国页游戏市场季度监测》数据显示,2012年第一季度中国页游戏市场规模环比增长率达到21.1%。

  除了蓝港外,心动游戏、广州菲音等企业已经在页游领域成功掘金。另外,页游的“异军突起”也引来了行业巨头的“杀入”。

  据了解,完美世界已经组成上百人的页游团队,今年将推出好几款页游产品,其中一些产品将直接面向欧美市场。而巨人已经将页游提升到战略高度。“目前已在架构、团队、核心资源等方面展开布局,预计半年内有6款页游戏上线。”巨人总裁刘伟称。

  当然,已经成为红海的页游也隐藏着发展隐忧。“最近2年页游市场推广成本暴涨10倍以上,随着巨人、完美介入,有限广告推广渠道面临更激烈抢夺,中小开发商遭遇更大挤压。页游市场甚至可能重蹈团购市场赚人气不赚钱的尴尬。” 博瑞天堂CEO王磊对表示。

  手游迎来春天

  移动互联造就了一个又一个神话。面对智能终端的普及、用户付费能力的提升,游戏厂商们也憧憬着能在手游领域成就“神话”。

  根据艾瑞咨询统计,2011年中国移动游戏的市场规模为 9亿元人民币,截至2012年第一季度,中国移动游戏市场整体规模的同比增长率已经超过70%。因此到2014年,移动游戏的市场规模将会突破百亿大关。

  “现在是进入游戏的最好时机。”UC优视COO朱顺炎对表示。据他透露,UC游戏开放平台已经成为国内第二大移动游戏开放平台,未来UC将全力打造开放的移动游戏平台。

  除此之外,盛大游戏、完美世界等游戏巨头也表示将会重金投入到手游领域。而作为另一大平台型公司,腾讯游戏从去年开始布局游戏市场,推出《三国塔防—魏传》、《欢乐王国》等游戏。在今年的Chinajoy上,腾讯正式宣布独家代理一款基于Android系统Q版三国题材的休闲络游戏—《三国来了》。

  腾讯游戏副总裁吕鹏对时代周报表示,腾讯游戏未来会选择与其在产品开发、服务、发展方向上有共识的内容开发商去投资,目的是帮助开发商更快成长。

  “我们更多的是充当战略投资者的角色,不是说投了钱就什么都不管了。我们国内所投资公司共享腾讯做产品开发方面的经验、对市场的理解以及游戏运营的经验。这会给它们带来除了钱之外的价值。”

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