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标致雪铁龙DS欲占中国10豪车市场4年销

2019-12-05 10:58:26来源:励志吧0次阅读

标致雪铁龙DS欲占中国10%豪车市场 4年销量翻56倍

汽车讯 综合外电报道,标致雪铁龙着眼于通过推广旗下DS(中文名谛艾仕)豪华品牌,未来占据中国10%豪华车市场份额。按照DS销量目标,4年内将较去年翻56倍。

剑指中国一成豪车市场

长安标致雪铁龙汽车有限公司DS事业部总经理赫博(Arnaud Ribault)日前向彭博社等媒体透露称,DS品牌去年9月份在华投产,2013年销量3,500辆,4年之内将实现200,000辆。这意味着届时将达到2013年销量的5,714%。作为对比,戴姆勒旗下梅赛德斯-奔驰从在中国投产开始,在华销量达到20万辆水平花费了5年时间。

彭博社指出,DS计划占据中国10%豪华车市场份额,长安标致雪铁龙已经为深圳工厂投资9亿元人民币,打造200,000辆年产能。麦肯锡之前预计中国将在2016年超越美国,跃居全球最大豪华车市场。按照IHS Automotive公司数据,奥迪、宝马和奔驰德系豪车三强共揽中国70%豪华车市场。

未来DS不仅要考虑从德系三强夺取市场份额,也将面临其他二三线豪车品牌的竞争。通用汽车旗下凯迪拉克和日产旗下英菲尼迪都已在华投产,捷豹路虎也将落户中国。

时尚化定位

标致雪铁龙正不遗余力在华推广DS品牌,在优酷土豆视频站播放广告

,提升DS品牌知名度。赫博称,为了应对激烈的市场竞争,需要注重推广:中国豪华车市场正在增长,并将持续上行,我们必须和竞争者激战。

DS还着手精心建立其时尚雅致的品牌形象,客户对象也侧重时尚界、年轻化群体。过去四季上海时装周,标致雪铁龙都是赞助商。该公司还聘请法国影星苏菲玛索和中国影星孙俪代言DS品牌。

赫博表示:我们的客户中包括许多时尚界人士和设计师,而有些购买奥迪A6的人,我想他们从不会考虑买一辆DS5。其补充强调,DS将吸引一代高端消费者,更年轻、更独立,也更有品位,可能包括企业家或中高层管理人士,年龄在30至35岁区间。

扩并推出新车

据赫博所言,标致雪铁龙到2014年底将在中国设立100家DS品牌经销商,较之前翻倍。

3月28日起,DS 5LS紧凑型轿车将在北京发售,这也是DS5在华销售的第二款车型。DS 5LS在华起售价为人民币149,900元,低于竞争对手奥迪A3的199,900元。今年第四季度,DS还将安排一款跨界SUV进入中国市场,该车名称可能是DSX-7,未来也将在华投产。

标致雪铁龙正准备将DS子品牌打造为独立品牌,有利于集团恢复盈利,并在中国之类被德系车雄踞的市场展开竞争。本月底正式上任的新CEO卡洛斯塔瓦雷斯表示,DS可能需要20年时间做好和德系豪车抗衡的准备。

(文章来源:汽车)

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